映画『ちいかわ 人魚の島のひみつ』の初日興収が9.9億円だったと、7月26日に東宝から発表されました。
私はこの数字を見て、まず「この先どこまで伸びるのか」が気になりました。
今回は公表されている数字をもとに、最終的な興行収入がどのあたりに落ち着きそうかを考えてみます。
初日9.9億円は、どのくらいすごい数字なのか
まずは他の大型アニメ映画と並べてみます。
上映回数も、鬼滅の刃シリーズに匹敵する規模で組まれました。
配給会社が最初から興収100億円級を見込んでスクリーンを押さえたことが、この数字からもうかがえます。
最終興収を読むための考え方
映画の最終興収を予測するとき、よく使われるのが「初日の何倍まで伸びるか」という倍率の考え方です。
過去の大型アニメ映画を見ると、倍率はおおむね3つのタイプに分かれます。
ロングランが続いた例外的な作品では、初日の30倍前後まで伸びています。
夏休み公開のファミリー向けヒット作では、12倍から15倍ほど。
コアなファンが初動に集中するタイプの作品だと、6倍から10倍にとどまります。
ただし、この記録は、コロナ禍で競合作がほとんど存在しなかった特殊な環境で生まれたものと考えられます。
ちいかわの場合、夏休み型と初動型のどちらに近いかが、予測のカギになりそうです！
伸びを後押しする材料
まず、公開日が夏休み初週だという点が効いています。
平日でも子どもや家族連れの需要が立つため、週末だけに動員が偏らないと考えられます。
入場者特典が「第1弾」として告知されているのも見逃せません。
第2弾、第3弾と続くことが、最初から前提になっているからです。
これは、公開後半に興収が落ち込むのを防ぐための、明確な仕掛けだと思います！
観客の層は、大人の女性とファミリーの二層にまたがっています。
特定の層だけに需要が偏っていない分、初週だけで勢いが尽きにくいはずです。
伸びを抑えるかもしれない材料
一方で、気になる点もあります。
初日の9.9億円には、SNSで発信力の強いファン層の先行需要が、かなり含まれていると考えられます。
前倒しで動員が集中した分、2週目以降の落ち込み幅は要注意です。
今回映画化されたのは、セイレーン編という重いテーマを扱うエピソードです。
大人には刺さる内容ですが、小さな子ども連れの家族には「思ったより怖かった」と受け取られる可能性もあります。
8月に入ると他の大型作品との競合も厚くなり、スクリーンの奪い合いが起きやすくなります。
そもそも今回が初めての映画化なので、同じ映画を何度も観るという習慣が、ちいかわファンの間にどれだけ根づいているかもまだわかりません。
3つのシナリオで見る最終興収
ここまでの材料を踏まえて、最終興収を3つのパターンで考えてみます。
| シナリオ | 想定倍率 | 最終興収 | 成立条件 |
|---|---|---|---|
| 弱気 | 7〜8倍 | 70〜80億円 | 2週目の下落率が50%を超える |
| 中心 | 10〜12倍 | 100〜120億円 | 夏休み中の平日需要が続き、特典第2弾で更に伸びる |
| 強気 | 14〜16倍 | 140〜160億円 | 口コミで非ファン層まで広がり、9月以降もロングランが続く |
個人的には、中心シナリオがいちばん現実的だと考えています。
上映規模の大きさと、特典を複数弾に分ける設計の両方が、初動だけで終わらせない前提で組まれているからです。
まとめ
初日9.9億円は、キャラクター映画という枠を完全に超えた数字です。
夏休みの興行、複数弾の特典設計、大人と家族という二層の客層。
この3つがそろっていることを考えると、100億円は狙う目標ではなく、届く可能性が高いと思います！
勝負は、そこから120億円、さらに150億円を超えられるかどうかにありそうです！